«Белый дом охватила паника». Расходы на политическую рекламу на выборах в Конгресс США превысили 900 млрд рублей

29 октября 2026 16:30 Обновлено

До выборов в США остаётся несколько дней, затраты на политическую рекламу превысили рекордные $11,21 млрд (900 млрд рублей)

3 ноября в США пройдут промежуточные выборы, на которых будут переизбраны все 435 членов палаты представителей, 35 из 100 сенаторов и губернаторы 36 штатов. От их исхода зависит, смогут ли республиканцы сохранить контроль над обеими палатами конгресса и тем самым обеспечить президенту США Дональду Трампу возможность беспрепятственно проводить свою политику в оставшиеся два года своего второго срока. На фоне падения популярности главы государства ставки для обеих партий особенно высоки, что отражается в масштабах финансирования предвыборной кампании, пишет РБК.

По данным компании AdImpact, специализирующейся на отслеживании и анализе рекламных расходов, расходы на политическую рекламу и забронированные рекламные размещения за цикл 2025–2026 годов к 27 октября достигли рекордных $11,21 млрд. Это уже превысило показатели президентского цикла 2024 года ($11,2 млрд), хотя до дня голосования оставалась еще неделя. При этом ранее AdImpact прогнозировала, что общие расходы могут достичь $11,6 млрд.

Нынешние промежуточные выборы уже установили рекорд по стоимости политической рекламы, превысив не только предыдущий рекорд для промежуточных выборов 2022 года ($8,9 млрд), но и показатели президентской кампании 2024 года ($11,2 млрд), по итогам которой Трамп вернулся в Белый дом, а республиканцы получили контроль над обеими палатами конгресса. Разрыв с 2016 годом, когда Трамп впервые стал президентом, еще более впечатляющий: тогда партии потратили лишь около $2,6 млрд.

Традиционное эфирное телевидение остается главной площадкой политической рекламы. По июньскому прогнозу AdImpact, около 48% всех расходов на политическую рекламу, или $5,6 млрд, должно прийтись на эфирное телевидение. Еще $2,7 млрд (23%) компания ожидала от размещения рекламы на платформах CTV (Connected TV – телевизоры и другие устройства с доступом в интернет, используемые для просмотра потокового видео). Это наиболее быстрорастущий сегмент политической рекламы. На цифровые платформы, включая Facebook (принадлежит Meta, признана в России экстремистской и запрещена), Google, Snapchat и X, согласно прогнозу, должно прийтись еще $1,6 млрд (14%).

Увеличиваются не только затраты на рекламу, но и общие объемы средств, проходящих через избирательные фонды. Согласно последней опубликованной сводной статистике Федеральной избирательной комиссии США (FEC) от 1 октября, за первые 18 месяцев цикла, с января 2025-го по июнь 2026 года, кандидаты в сенат и палату представителей собрали $2,8 млрд и израсходовали около $2 млрд. Национальные, региональные и местные партийные комитеты за тот же период привлекли $1,4 млрд и потратили $1 млрд, а разнообразные PAC собрали $8,3 млрд и израсходовали $6,5 млрд.

Ключевую роль в нынешнем электоральном цикле играют мегадоноры-миллиардеры. По подсчетам The Washington Post, к 23 октября 50 крупнейших доноров вложили в предвыборный цикл около $2,77 млрд. Из них $1,67 млрд поступило от спонсоров, преимущественно поддерживающих республиканцев, а $832 млн – от сторонников демократов. Еще $264 млн пришлось на организации, имеющие «особые интересы», включая криптовалютные компании и участников рынка спортивных ставок. Большинство крупных пожертвований направлялось в Super PAC.

Крупнейшим индивидуальным донором нынешнего цикла стал предприниматель Илон Маск. По подсчетам WP, он направил на выборы около $446 млн, установив рекорд по объему личных политических пожертвований в современной истории США. Из этой суммы около $216 млн поступило в созданный им America PAC, преимущественно поддерживающий республиканцев, еще $168 млн – в Senate Leadership Fund, финансирующий поддержку кандидатов-республиканцев в сенат, и $30 млн – в Congressional Leadership Fund, поддерживающий кандидатов партии в палату представителей. Примечательно, что только с начала июля Маск выделил не менее $355 млн собственному комитету и другим структурам, связанным с республиканцами, несмотря на публичный конфликт с Трампом в прошлом году.

За Маском следуют владельцы компании Uline Ричард и Элизабет Уихлейн, направившие на политические цели около $150 млн, а также финансист Джефф Ясс и его супруга Джанин с $110 млн. Оба семейства преимущественно поддерживают республиканцев. Среди других их заметных спонсоров – венчурные инвесторы Марк Андриссен и Бен Хоровиц, направившие $92,2 млн преимущественно в структуры, выступающие в поддержку развития искусственного интеллекта и криптовалютной отрасли. Крупнейшим спонсором демократов среди лидеров рейтинга стал миллиардер Джордж Сорос, направивший $102 млн через связанные с ним организации в Democracy PAC.

Согласно подсчетам организации Public Citizen, только за период с января 2025 года по июнь 2026-го корпорации пожертвовали на предвыборную борьбу рекордные $646 млн – на 40% больше, чем за весь предыдущий избирательный цикл. При этом $344 млн пришлось на компании, работающие в сфере криптовалют, искусственного интеллекта и онлайн-ставок.

Ожидается, что рекорды будут ставиться и на уровне отдельных штатов. Еще в начале года председатель NRSC сенатор Тим Скотт предупредил доноров, что лишь пара сенатских гонок этого цикла может обойтись более чем в $1 млрд, причем на выборы в Мэне, где переизбирается сенатор Сьюзан Коллинз, может потребоваться до $600 млн. По оценке WUNC, одной из самых дорогостоящих может стать и борьба за место сенатора от Северной Каролины, где соперничество идет между бывшим губернатором-демократом Роем Купером и председателем Республиканского национального комитета Майклом Уотли, она может обойтись в сумму от $400 млн до $500 млн.

За что ведется борьба?

В верхней палате конгресса республиканцы сохраняют преимущество: 53 места против 47 (из них 45 занимают демократы, еще два – независимые сенаторы Берни Сандерс и Ангус Кинг, которые обычно голосуют солидарно с демократами). В этом цикле переизбирают 35 сенаторов – 22 республиканца и 13 демократов. Чтобы получить контроль над палатой (51 мандат), демократам нужно добрать четыре места, не потеряв ни одного. При этом демократы «защищают» два мандата от штатов, которые Трамп выиграл в 2024 году, – Джорджии и Мичигана.

По сентябрьской оценке Cook Political Report, к категории toss-up (ситуация примерно с равными шансами сторон) относятся выборы сенаторов на Аляске, в Айове, Канзасе, Мэне, Мичигане, Огайо и Техасе. Причем шесть из семи разыгрываемых мандатов сейчас принадлежат республиканцам. Примечательно, что еще 20 августа аналитики перевели сенатские гонки в Айове и Техасе из категории «скорее за республиканцами» в toss-up, хотя в 2024 году Трамп выиграл в обоих штатах с перевесом более 13 п.п. А 6 октября к этой категории добавился традиционно республиканский Канзас (демократы не побеждали на выборах сенатора от штата с 1932 года).

В палате представителей у республиканцев сейчас 218 мест против 214 у демократов (еще одно место принадлежит независимому конгрессмену, а два остаются вакантными). Для перехвата контроля демократам достаточно отвоевать всего четыре места при сохранении своих текущих позиций. По оценке Cook Political Report от 23 октября, к категории toss-up отнесено 17 избирательных округов из 435, причем 12 из них сейчас удерживают республиканцы. Последние общенациональные опросы также фиксируют преимущество Демократической партии: согласно агрегатору RealClearPolling, оно составляет 8 п.п., а по опросу Reuters/Ipsos от 22-26 октября – 9 п.п.

Потеря хотя бы одной из палат конгресса осложнит Трампу реализацию его текущего курса, поскольку в ведении законодателей, в частности, такие вопросы, как выделение дополнительных ассигнований на продолжение боевых действий в Иране. Даже при нынешнем раскладе президенту непросто продвигать свои решения: часть однопартийцев уже неоднократно выступали против его инициатив. Некоторые республиканцы голосовали против программного «Большого прекрасного законопроекта», требовали публикации файлов по делу Джеффри Эпштейна и ставили под сомнение обоснованность недавнего запроса администрации на $87,6 млрд дополнительного финансирования, из которых $67,15 млрд предназначено Пентагону.

Стоит также учесть, что промежуточные выборы проходят на фоне рекордно низкого рейтинга Трампа. Согласно завершившемуся 26 октября опросу Reuters/Ipsos, деятельность Трампа одобряют 32% американцев – лишь на 1 п.п. больше зафиксированного неделей ранее минимума. Падение рейтинга ускорилось на фоне затяжной войны с Ираном и роста стоимости жизни в США, прежде всего цен на топливо. После ударов США и Израиля по Ирану 28 февраля 2026 года и ответной блокировки судоходства в Ормузском проливе средняя цена галлона бензина выросла до $4,27 – примерно на $1,21, или 40%, больше, чем годом ранее. Согласно тому же опросу Reuters/Ipsos, 73% американцев считают, что ситуация со стоимостью жизни в стране развивается в неправильном направлении.

Обновлено

В Белом доме царит тревога из-за предстоящих промежуточных выборов в Конгресс США, которые состоятся 3 ноября. Об этом сообщает The New York Times со ссылкой на источники.

«В Белом доме царит неразбериха и тревога в преддверии промежуточных выборов. Президент США, сужающий свой ближайший круг, обрушивается с критикой на оппонентов, проводит бессвязные митинги и питается новостными сюжетами и "мусором от ИИ", как выразился один из его помощников», – передает издание, пишет «Лента.ру».

По данным источников, некоторые политические советники и сторонние республиканские группы предупреждали помощников американского лидера о том, что проведение митингов в ключевых штатах, где возможные результаты предвыборной гонки неоднозначны, может принести больше вреда, чем пользы.

«Однако президент, находясь под давлением и разгневанный на скептиков, отверг опросы, отражающие его непопулярность, и яростно обрушился на нелестные статьи, погружающие его в мрачное настроение. Полный решимости победить, превратив промежуточные выборы в референдум по поводу самого себя, он намерен возглавлять митинги по всей стране всю неделю», – указали авторы материала.